Redizajn loga a grafickej identity stavebnej spoločnosti IP BUILD

Môj dobrý kamarát a taktiež dizajnér Peter Kincel má aktuálne plné ruky práce. To aj napriem tomu, že kvôli koronavírusu mnohí klienti zo Slovenska rušia z obáv o svoju budúcnosť zákazky. Preto, keď sa Peťovi nedávno ozval jeho starý klient s tým, že má záujem o rebranding a novú web stránku, Peťo im odporučil našu spoločnosť Brandbonsai. My sme sa v krátkom čase so stavebnou spoločnosťou IP BUILD dohodli na vytvorení novej firemnej identity, ako aj web stránky. Tento článok je zhrnutím nášho procesu tvorby (redizajnu) ich loga a vizuálnej identity.

Klientovo zadanie a naše odporúčanie

Firma sa na Peťa (a na nás) obrátila predovšetkým so žiadosťou o redizajn ich web stránky. Chceli aktualizovať jej výzor, ako aj samotný obsah. Pri vytváraní cenovej ponuky sme im však pri príležitosti tvorby novej web stránky odporučili aj vytvorenie novej grafickej identity. Dizajn web stránky by mal vždy vychádzať z grafickej identity spoločnosti, ktorá sa skladá z loga, firemných farieb, firemného písma a ďalších elementov.

Klient s našich návrhom súhlasil a tak sme sa pustili do redizajnu.

Pôvodné logo a grafická identita

Peťo pre firmu IP BUILD vytvoril ešte v roku 2017 jednoduchú prezentačnú web stránku. Podľa našich informácii mu bolo dodané logo, ale okrem určenia firemných farieb – oranžovej a čiernej, firma nemala vytvorený žiadny dizajn manuál, ktorý by určoval spôsob použitia ich loga či iných elementov grafickej identity.

Okrem toho, logo nemalo ani len vektorovú podobu. To bolo pred pár rokmi dostačujúce pre použitie na web stránke, ale pri použití v tlači to už dostačujúce nie je. Taktiež, technológie pokročili a dnes je možné použiť vektorové logo už aj na webe – ako naša spoločnosť praktizuje už viac ako rok.

Ako sme dizajnovali nové logo a vizuálnu identitu

Výber firemného písma

Pri dizajne nového loga v zásade existujú dva spôsoby. Buď začnete s písmom, alebo začnete so symbolom. Výber nie je dôležitý a často záleží od projektu, alebo jednoducho od aktuálneho kreatívneho nápadu dizajnéra. Ja som začal v tomto prípade s písmom.

Mojim cieľom bolo nájsť písmo, ktoré sa hodí pre stavebnú spoločnosť – teda skôr bezpätkové písmo s ostrými hranami a rovnými líniami.

Keď som napísal „IP BUILD“ veľkými písmenami, všimol som si, že pravá časť písmena „U“ a písmená „I“ a „L“ sú hneď vedľa seba a vytvárajú dojem troch zvyslých stĺpov (UIL). Tie tri vertikálne pásy som teda na skúšku natiahol na výšku, čo symbolizovalo výškovú budovu. Taktiež som zmenil farbu daných troch písmen, čo symbol budovy ešte viac zvýraznilo.

Ako alternatívu som vyskúšal natiahnuť dané písmená pre nápisy s veľkými, ale aj malými písmenami. Ako ďalšiu alternatívu som tie tri stĺpce usporiadal vzostupne, takže pôsobili nie len ako budova, ale aj ako rastúci stĺpový graf symbolizujúci progres a úspech.

Z písma do symbolu

Keď som našiel variantu, ktorá sa mi páčila, uvedomil som si, že dané tri písmená by mohli tvoriť aj základ samotného symbolu. Skopíroval som ich a vložil do štvorca. Ten symbol sa mi páčil, avšak tie písmená sa pre natiahnutie častí písmen nečítali ako „UIL“, ale ako „JIL“, čo by bolo pre zákazníkov spoločnosti mätúce. Skúšal som rôzne varianty formátovania daných písmen, no nepodarilo sa mi vytvoriť symbol, ktorý by vyzeral dobre, ale nečítal by sa ako „JIL“.

Keď zmena písma zmení celý logotyp

Pri skúšaní rôznych variantov som zmenil písmo. To malo rovnejšie línie a viac sa hodilo pre projekt stavebnej firmy. Bol tam však problém. Písmeno „i“ v predchádzajom písme bolo iba vertikálnou čiarou s bodkou navrchu, zatiaľ čo toto nové písmo malo navrchu háčik, ktorý kazil dojem výškovej budovy, o ktorý som sa snažil.

Háčik na písmene „i“ som na skúšku odstránil. Pri odstraňovaní som však vrchnú časť písmena nechtiac skosil a tak náhodou objavil prvok, ktorý vytvoril základnú črtu firemného písma a celého logotypu. Skosené písmeno „i“ sa mi páčilo a tak som skosil aj ostatné hranaté písmená – teda písmená „l“, „d“, „b“ a „p“.

Po odstránení ľavej časti písmena „i“ som ešte musel mierne upraviť lettering – teda medzery medzi jednotlivými písmenami, keďže zúženie písmena „i“ vytvorilo medzi písmenami „u“ a „i“ neproporčne veľkú medzeru.

Nový symbol logotypu

Skosené písmená „i“ a „l“ vytvárajú dojem veľmi jednoduchého domčeku. Preto som ich použil namiesto písmen „uil“ aj na vytvorenie samotného symbolu. Čierne písmená „i“ a „l“ v oranžovom štvorci pripomínajú nie len domček, ale z väčšej vzdialenosti taktiež aj kľúčovú dierku na dverách – ďalší symbol stavebnej firmy, ktorá odovzdáva domy a iné stavby svojim klientom.

Firemné farby

Jedinou požiadavkou klienta pri redizajne grafickej identity ich firmy bolo, aby sme ako firemné farby ponechali oranžovú a čiernu. V ostatnom sme mali voľnú ruku.

Pôvodná oranžová, ktorú používa staré logo, aj web, je pekná. Pri experimentovaní sme však našli mierne odlišný odtieň oranžovej, ktorú sme nazvali červený pomaranč. Kombinácia tejto tmavšej oranžovej s čiernou a bielou pôsobí elegantne a pútavo.

Firemný slogan

Firemný slogan sme ponechali ten pôvodný. Hláška „Silný partner pre vaše stavby“ je výstižná a dobre zapamätateľná.

Firemné prvky a grafické elementy

Po vytvorení logotypu nastal čas na našu obľúbenú činnosť – vytvorenie celkového štýlu vizuálnej identity. S použitím voľne dostupných fotografií sme vytvorili veľké možnostvo grafických návrhov – na tmavých, bledých, čiernobielych, či farebne ladených fotografiách. Skúšali sme tak použitie loga, jeho farebných alternatív a reklamných textov na rôznych podkladoch, aby sme vytvorili štýl, ktorý pôsobí dobre a ktorý je vizuálne jednotný.

Varianty logotypu a ich použitie

Jednou z najdôležitejších častí každej vizuálnej identity by malo byť určenie toho, aké varianty logotypu sa môžu používať a v ktorých prípadoch sa použije ktorý z nich. Iba vytvorením týchto pravidiel sa totiž spoločnosť vie uistiť, že používanie ich identity bude jednotné. Skvelým spôsobom, ako definovať, ktoré použitie je vhodné a ktoré nie je, je navrhnúť množstvo rôznych reklamných materiálov a propagačných produktov, sko som popísali v bode vyššie.

Prezentácia novej firemnej identity klientovi

Po vytvorení logotypu a vizuálneho štýlu firemnej identity nastal čas našu prácu prezentovať klientovi. Na to sa využívajú takzvané mockupy, ktoré klientovi pomáhajú s lepším uchopením predstavy, ako by dané logo a grafická identita vyzerali v reálnom svete – napríklad po vytlačení na vizitkách, letákoch, alebo reklamných predmetoch. Takúto sériu sme vytvorili aj pre projekt IP BUILD a tak oficiálne prezentovali našu prácu.

Porovnanie starého a nového logotypu

Na záver, tu je porovnanie pôvodného logotypu z roku 2017 a nášho nového logotypu z apríla 2020.